网络营销的广告媒介是互联网络，因而 企业网站建设首先应该依据网络的特性来设计。比如目前国内的网络速度普遍较慢，网站首页设计时就应尽量简洁。目前有不少网站，首页采用大幅图片或Flash动画，虽然精美，但影响到浏览速度，人家下次就不愿意再来访问。以下几点： 网站的互动性。
互动性是网络媒体也是网络营销的最重要特性，能够让你利用来自客户反馈的信息。互联网络的技术特点使建立客户数据库变成非常简单的事情，这些客户资料最好能包括：个人的职务和背景，年龄和婚姻状况，购买记录(产品、数量、价值)，对产品的态度，购买和重复购买的时间，付款方式和信用等。
内容或产品的独创性要求能提供对客户有吸引力和说服力的信息。将网站看成一种网络媒体，从网页的标题、文件、图片上体现创造性，同时记住，要让产品和服务有吸引力，一定要说出它们的优势和好处。
要求资料详尽，网站结构清晰，没有死链接。重要的信息或者目录在首页有链接，然后逐层链接介绍。比如在联系目录上，应详尽写明企业的通信信息，包括电话、电子邮箱等；在产品目录上，应写明产品的性能、供应、价格及付款和送货条件，还有索引图片和促销信息等，用户如果感兴趣，可单击索引图放大。要记住网络营销是一种广告和通路(销售)融合的营销方式，要尽可能提供完整的信息并通过网站将信息发送给目标市场成员。
